¿Sabes lo que es una Estrategia de Contenidos?

estrategia de contenidos

31 Ago ¿Sabes lo que es una Estrategia de Contenidos?

Quizás hayas sentido que tu departamento de marketing necesita actualizarse, digitalizarse, coordinarse mejor. O quizás sabes que para estar al corriente debes tener un blog, pero no sabes muy bien en qué consiste, por dónde empezar, ni los beneficios reales que aporta. Y te da muchísima pereza. Has oído hablar del “social media” pero se te escapa el alcance que puede llegar a tener y ves que actualmente con lo que tienes no obtienes los resultados que quieres. Te gustaría generar más tráfico, pero no sabes cómo conseguirlo. No tienes una estrategia concreta para tu web: no sabes muy bien qué es el content strategy (estrategia de contenidos), publicas un poco sobre la marcha y según las necesidades. Y estás un poco perdido.

¿Te encuentras o te has encontrado en alguna de estas situaciones? Si la respuesta es un sí, eso es porque no tienes desarrollada una estrategia de contenidos.

Pero no te preocupes. No estás solo.

Según agencias expertas en planificación de contenidos, solo un 27% de empresas B2B tienen una estrategia de contenido documentada. La falta de una estrategia, y la falta de que esté plasmada en un documento acarrea varias consecuencias, y muchas de ellas se privan de los beneficios que implica tenerla.

¿Qué es la estrategia de contenido?

Pero primero, aclarar lo que es una estrategia de contenido. Un plan de contenidos es, simplemente, una planificación del contenido que tu empresa crea y distribuye normalmente a través de su página web. La estrategia de contenidos es, por lo tanto, una aproximación estratégica a la creación y distribución de contenido a un target concreto, con el objetivo de convertir el engagement en decisiones medibles. Es el marco de referencia que te encamina hacia tus objetivos, y te permite planificar, crear, distribuir y posteriormente medir el contenido que publicas en tu web.

Pero, ¿por qué es necesaria una estrategia de contenidos?

Porque no tener una estrategia de contenido documentada es como querer llegar a un destino nuevo sin mapa ni brújula. Desarrollar y documentar una estrategia de contenido es como escribir la lista de la compra antes de irte al supermercado; escribirlo te asegura de que no se te olvide nada, y de que compras todo lo que te has propuesto comprar.

Significa que ese 27% de empresas que documentan su estrategia están más y mejor preparadas para conseguir lo que se han propuesto. Para llegar antes a su destino.

¿Qué beneficios aporta tener una estrategia de contenido elaborada y documentada?

  • Documentar la estrategia te ayuda a ver qué es lo que ya tienes y qué necesitas para mejorar.
  • Aumenta tu profesionalidad y te establece como autoridad en tu campo porque demuestras que sabes lo que haces.
  • Te diferencia de tu competencia (ya que la mayoría no documenta su estrategia) y te aporta ese valor añadido.
  • Ayuda a que tu contenido sea más efectivo, que se posicione mejor, y que dé mejores resultados.
  • Una agencia concluyó que un 60% de empresas con una estrategia documentada son más efectivas en su ROI en su marketing de contenido que los que no tienen nada documentado.

¿Cómo se crea entonces un plan de contenidos?

De lo que se trata es de navegar por etapas sucesivas dentro de un proceso circular que se repite cada vez que se actualizan los objetivos. Cada fase precede a otra, y cada una está compuesta por preguntas fundamentales que deberías hacerte a la hora de documentar una estrategia de contenidos. Los cuatro pilares de un buen plan de contenido son:

  1. Planificar

¿Qué estás haciendo ahora con tu contenido y qué hacen tus competidores?

¿Cuáles son tus objetivos a largo plazo para tu contenido?

¿Quién es tu público?

¿Cómo será tu calendario editorial?

  1. Crear

¿Qué tipo de contenido creo? ¿Para qué?

  1. Distribuir

¿Qué canales uso? ¿Cómo los uso? ¿Cuándo los uso?

  1. Medir

¿Cómo voy a saber si funciona o no?

La intención detrás de toda estrategia es crear contenido que sea atractivo, coherente y de calidad. Se trata de transmitir el mensaje adecuado al target adecuado, siendo fiel a la imagen e identidad corporativa que pretendes proyectar. Encaja también dentro de un plan de marketing evolucionado que transciende las normas tradicionales de auto-promoción y el bombardeo incansable de mensajes que intentan vender el producto a toda costa.

Una estrategia de contenido es un proceso complejo que requiere mucho tiempo y dedicación. Si necesitas ese mapa, una cartografía de tu contenido, nuestro equipo te puede ayudar a adquirir conocimiento. A navegar con confianza. Y a llegar antes a tu destino.

Si tienes alguna duda o simplemente te gustaría añadir algo, te invitamos a que lo compartas en la sección de comentarios.

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