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Diseno
Sobre este proyecto

El reto

El ciclo vital de una empresa pasa por muchos estadios y hay momentos más duros, crisis que surgen que hay que superar, picos de trabajo con la presión de los deadlines, momentos de recesión, etc. Cuando esto ocurre se pide siempre unión pero hay ocasiones en las que los empleados se sienten superados o no se sienten valorados. Es por eso que en estos momentos de crisis, la comunicación interna tiene que ser fuerte y transparente.

General Cable es una empresa de matriz americana dedicada a la fabricación de cable que actualmente forma parte de Prismyan Group, compañía italiana de telecomunicaciones. Esta fusión se materializó a finales de 2018. Fueron momentos de gran confusión en General Cable, tanto para los empleados como para los proveedores. Por eso General Cable se vio con la obligación moral de realizar una comunicación interna que ayudara a calmar los ánimos y que diera el mensaje de que “a pesar de todo, General Cable seguía estando allá”. Se aproximaba la Navidad. ¿Por qué no enviar una felicitación navideña diferente que pudiera transmitir este mensaje?

La solución

Cuando marketing de General Cable expuso a Intracon su problema y les propuso que pensaran en una felicitación navideña innovadora, la agencia planteó inmediatamente la creación de un vídeo. Hasta entonces las felicitaciones de Navidad que enviaban a empleados, proveedores, distribuidores y clientes eran físicas y resultaban ser diseños simples. Pero una postal de Navidad era un documento que tenía muchas posibilidades de innovación, tanto de formato como de contenido.

La propuesta de Intracon fue una felicitación totalmente digital que no solo significaba una innovación en el formato, sino que además el contenido debía transmitir un mensaje positivo que fortaleciera los valores de la compañía, con un factor humano, que fuera más emocional. La agencia se encargó de todo, desde el concepto hasta la edición final del video.

De esta manera Intracon trabajó sobre varias ideas: el cable, la conectividad global y el corazón. Con una duración de un minuto, el vídeo muestra como el cable conecta el mundo entre sí, las distintas culturas y desea unas felices fiestas en hasta 13 idiomas, para terminar todas ellas bajo el amparo de un mismo corazón que late: el logo de General Cable. El claim final remata la idea principal: Connecting hearts around the world.

El resultado

El resultado final es un video con la identidad corporativa muy bien definida y un contenido que logra emocionar y reconectarse con la empresa. El impacto en los empleados, proveedores y clientes fue muy positivo, tanto por el nuevo formato como por lo que contaba.

Pudieron comprobar mediante las métricas que la apertura del vídeo había superado el 85% con un gran seguimiento en redes y web. Por otro lado recogieron opiniones muy favorables. El engagement de empleados y proveedores había aumentado. El objetivo se había conseguido.

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