Lanzamiento de producto

El reto

HP lanza sus impresoras Spark y Greta en septiembre 2020. El principal reto de la compañía es que las impresoras queden de entrada bien posicionadas en el mercado al que van dirigidas y, comunicar de una forma efectiva, tanto interna como externamente, sus diferenciales, atributos y ventajas.

El reto estaba en conseguir transmitir los valores de la compañía a la vez que la propuesta de valor de las impresoras: sostenibilidad, diseño acurado e impecable, innovación, tecnología, simplicidad y practicidad en tu día a día laboral.

HP se puso en contacto con Intracon para que se desarrollara una comunicación que lograra explicar y posicionar el lanzamiento del producto, generando así el engagement y objetivos de venta deseados.

La solución

Se desarrollaron tres brochures descriptivos y muy visuales, en los que se destacaban los principales valores que HP quiere remarcar con este lanzamiento:

• Un primer brochure que habla de ambas impresoras Spark y Greta
• Un segundo que presenta la impresora Greta
• Y un tercero de why to upgrade

Se trabajó una estructura y desarrollo del contenido escrito y también de la parte gráfica.

Cada brochure tenía objetivos diferentes y, por lo tanto, los diferentes formatos se ajustaban a los distintos públicos objetivos y resaltaban la información pertinente que ayudara a reforzar la información a destacar.

El resultado

Intracon realizó tres brochures breves en los que el diseño gráfico y la exposición de la información cobraban una importancia sumamente estratégica para captar la atención y conseguir trasmitir los mensajes relevantes a los diferentes públicos objetivos.

Dar a conocer las impresoras, explicando las diferencias, y los posibles “upgrades” era una prioridad para un lanzamiento de producto de éxito. La clave estaba en entender los objetivos de venta y conseguir sintetizar los mensajes, transmitiendo información de manera muy visual y atractiva.

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