Tendencias de diseño que marcarán el año 2019

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25 Feb Tendencias de diseño que marcarán el año 2019


“Sobre gustos no hay nada escrito.” “Lo que importa es el interior.” “El hábito no hace al monje…” El saber popular parece estar reñido con el diseño. O, mejor dicho, con una antigua concepción del diseño como algo puramente estético y sin alma. Pero es la piel a través de la cual se descubre el cuerpo de cualquier proyecto. El envoltorio de las ideas y, por lo tanto, su genuina oportunidad de expresión.

Para las empresas, el diseño se ha convertido hoy en un componente esencial para el éxito. Y no solo porque, cualquier negocio que se precie tiene que tener visibilidad online y por lo tanto identidad visual, sino porque esa identidad es la que hace una marca memorable y todo el contenido que lleva asociado digerible. Nos guste más o menos, la apariencia cuenta.

El envoltorio es la tarjeta de presentación de cualquier producto y, contradiciendo a Oscar Wilde, la oportunidad de causar una buena primera impresión repetidas veces, lo que viene a ser casi una proeza en la revolución industrial de la atención que estamos viviendo.

Pero como todo, el diseño evoluciona cada año. Las páginas de Geocities, el extinto servicio gratuito de webhosting fundado por David Bohnett y John Rezner en 1994, parecen del pleistoceno internáutico respecto a las que se pueden diseñar con un sencillo WordPress; como el iPhone 3 respecto del X o las presentaciones de las primeras versiones de Office (Microsoft) o iWork (Mac) respecto de las últimas.

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En 2019, las tendencias de diseño siguen apostando por alguno de los patrones apuntados en 2018, como el diseño 3D y el diseño tipográfico, que incluye el uso de tipografía maxi, la tipografía animada y el desarrollo de fuentes personalizadas, que otorgan una personalidad exclusiva, como las dibujadas a mano.

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Que los tipos de letra influyen en cómo percibimos lo que representan no es nada nuevo. Sara Hyndman, autora de Why Fonts Matter (Por qué importa la tipografía), habla incluso de los sabores de las fuentes. Las letras redondeadas, dice, se asocian con el dulce mientras que las más angulosas se relacionan con el amargo. Tampoco es lo mismo leer un artículo en Arial que en Times Roman.

Tal vez por esa misma razón, en 2018, investigadores de la RMIT University de Melbourne (Australia) presentaron la que dicen que es la primera fuente diseñada para ayudarte a recordar lo que lees. Se llama Sans Forgetica, para que no lo olvides (to forget significa olvidar en inglés).

Con ese mismo espíritu de ser recordadas forever and ever, en 2018, Airbnb se agenció la tipografía Cereal; Netflix, la Netflix Sans; y la BBC la BBC Reith, por citar solo algunos ejemplos. Incluso Coca-Cola, se apuntó al carro del cambio de tipografía para celebrar sus 130 años de historia con buena letra y los ingredientes de la TCCC Unity.

BBC-Reith1-IntraconMás allá del uso de tipografías únicas, diferentes expertos también destacan que el 2019 estará marcado por la explosión de colores y gradientes (o degradados) algunos con tintes futuristas; los contrastes de claro y oscuro, como el blanco y negro del polémico nuevo logo de Zara, el minimalismo, las estructuras asimétricas que se alejan de las líneas rectas, las formas geométricas con diferentes colores y la ilustración a mano.

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También ganarán peso los efectos metálicos y las composiciones líquidas, además de las fotos sin demasiados retoques. Al parecer, el artificio y los filtros ya no venden, aunque los promocionen los influencers.

Sobra decir que se opte por la estética que se opte, la adaptación del diseño a la pantalla móvil, que es la que llevamos siempre encima, la usabilidad y la seguridad son elementos que se han vuelto imprescindibles para conquistar al usuario.

Por último, que una propuesta utilice las últimas tendencias no significa necesariamente que sea buena, ni la más adecuada.

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El buen diseño va más allá del color y del medio en el que se exhibe. En la época de disrupción en la que estamos inmersos, más que diseños, los profesionales de la imagen de marca necesitan crear momentos únicos, experiencias y conexiones genuinas que evidencien que un producto o servicio es realmente innovador y puede dar una respuesta diferente a los usuarios.

En Intracon Spain, buscamos el mejor color y forma para tus ideas. Puede que tengan tintes futuristas y tipografía maxi y puede que no. La tendencia para tu marca, la marcas tú.

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